Podle zprávy od The Wall Street JournalTwitter (nyní s názvem X) začal začátkem tohoto týdne nabízet některým inzerentům v USA a Spojeném království 50procentní slevu na videoreklamy běžící vedle populárních témat na kartě „Prozkoumat“ platformy, „mimo jiné slevy“.
Nabídka je načasována kolem mistrovství světa žen, ale také výhodně končí 31. července – týden před další změnou zásad pro reklamy na Twitteru. Od 7. srpna ztratí inzerenti, kteří nedosáhli určitých limitů útraty, oficiální ověření účtu značky. Podle e-mailů získaných WSJznačky musí utratit alespoň 1 000 USD za reklamy během předchozích 30 dnů nebo 6 000 USD během předchozích 180 dnů, aby si zachovaly zlaté zaškrtnutí, které označuje, že účet patří ověřené značce.
Začátkem tohoto měsíce Musk řekl, že společnost má negativní cash flow kvůli „~50% poklesu příjmů z reklamy“ a velkému dluhu. Inzerenti začali z Twitteru prchat loni krátce poté, co se Elon Musk ujal kormidla a prodal ověřené šeky jako součást předplatného Twitter Blue, přičemž „ověřené“ účty parodovaly vše od Nintenda po Eli Lilly. Největší světová reklamní agentura poté údajně varovala své klienty, že nakupování reklam na platformě je „vysoké riziko“. Linda Yaccarino, která byla dříve šéfkou reklamy v NBCUniversal, byla najata, aby nahradila Muska jako CEO Twitteru začátkem tohoto roku, a zdá se, že její jmenování nyní uklidnilo alespoň některé reklamní agentury.
Musk již dříve tvrdil, že chtěl přesunout primární zdroj příjmů platformy z reklamy tím, že ji podpoří prémiovými službami, jako je předplatné Twitter Blue. Oficiální počet odběratelů není veřejný, ale Mashable citoval dubnové statistiky výzkumníka, které naznačovaly, že za službu platí téměř 640 000 uživatelů, přičemž více než polovina z prvních 150 000 uživatelů věřila, že své předplatitele úplně zrušili.
A zdá se, že snahy přimět více uživatelů, aby přijali Twitter Blue, aktivně poškozují jeho reklamní činnost. Ve snaze zabránit škrábání dat zavedl Musk začátkem tohoto měsíce dočasné omezení počtu příspěvků, které si lidé mohou přečíst, přičemž ověřeným uživatelům se dostalo přednostního zacházení, aby viděli více tweetů. Omezení vedla k tomu, že méně lidí vidělo reklamy a způsobilo růst cen reklamy WSJpřičemž jedna agentura údajně zaznamenala během změny 15procentní nárůst.
Vyhrožování odstraněním ověřených zaškrtnutí je riskantní krok vzhledem k tomu, kolik „alternativních“ služeb, jako jsou Threads a Bluesky, se objevuje a jak se zdá, že spotřebitelé jsou ochotni skočit na loď, přičemž Threads raketově rostou na 100 milionů registrací za pouhých pět dní. To znamená, že to není tak, že by jiné snahy o nahromadění dalších peněz, jako je zvýšení cen API, dopadly obzvlášť dobře. Je to odvážná strategie, Cottone – uvidíme, jestli se mu to vyplatí.