27. července (Reuters) – Reels, odpověď Meta Platforms (META.O) na virální krátkodobou video aplikaci TikTok, vyvolala při svém uvedení v roce 2020 pozornost a byla považována za další příklad Meta, jak kopíruje populárního rivala.
Ale ve středu Meta odhalila čísla, která ukazují, že videa Reels rychle rostou mezi uživateli i inzerenty a rychle dohánějí aplikaci TikTok vlastněnou ByteDance, kterou milují mladí uživatelé a která přetvořila prostředí sociálních médií.
Meta říká, že růst reelů, které jsou viditelné na Facebooku i Instagramu, zčásti hovoří o zlepšujícím se softwaru pro doporučení společnosti, který je dlouhodobě silnou stránkou čínského rivala.
„Na základě našich vyhledávacích motorů můžeme Reelsovi ukázat, o čem si myslíme, že vás zajímá,“ řekl ve čtvrtečním rozhovoru Justin Osofsky, vedoucí online prodeje, operací a partnerství Meta.
Počet přehrání videa Reels na Facebooku a Instagramu nyní dosahuje 200 miliard denně, což je nárůst ze 140 miliard loni na podzim. TikTok neodpověděl okamžitě na žádost o poskytnutí svých denních údajů.
Růst Reels „vytváří základnu, kterou máte možnost dále zpeněžit,“ řekl Osofsky.
Ačkoli Meta roky investovala do umělé inteligence, nyní se posouvá do popředí svého podnikání, aby zlepšila doporučení obsahu a reklamy napříč službami společnosti, dodal.
Roční míra tržeb společnosti Reels vyskočila na 10 miliard dolarů, z přibližně 3 miliard dolarů loni na podzim a 1 miliardy dolarů loni v létě, řekl generální ředitel společnosti Meta Mark Zuckerberg během konferenčního hovoru s analytiky po výsledcích za druhé čtvrtletí.
To znamená, že společnost Reels je přibližně o velikosti podnikání společnosti TikTok k loňskému roku, kdy dosáhla celosvětových příjmů z reklamy ve výši 9,9 miliardy dolarů, podle odhadů výzkumné firmy Insider Intelligence, která letos předpovídá celosvětové příjmy z reklamy ve výši 13,2 miliardy dolarů.
Jedním z důvodů růstu společnosti Reels je to, že reklamní platforma Meta umožňuje inzerentům bezproblémově umístit své propagace na tuto funkci, řekla Debra Aho Williamsonová, hlavní analytička společnosti Insider Intelligence.
“Je to stejně snadné jako zaškrtnutí políčka,” řekla.
Více než tři čtvrtiny inzerentů Meta umísťují reklamy na Reels, řekla Susan Li, finanční ředitelka Meta.
V průběhu roku 2022 kladli manažeři společnosti Meta dotazy od investorů, zda rychle rostoucí spotřeba Reels skutečně poškozuje prodej reklam tím, že uživatelům ubírá čas z oblastí aplikací s vyššími příjmy, jako je News Feed.
V té chvíli bylo v Reels relativně málo reklam, ale Zuckerberg řekl, že očekával, že inzerenti tento formát časem přijmou, jako tomu bylo u předchozích přechodů z desktopu na mobil a z Feedu na Stories, formát podobný Snapchatu od Meta.
Při středečním rozhovoru o výdělcích Li řekl, že společnost očekává, že společnost Reels bude i nadále vydělávat méně peněz než reklamy, které Meta generuje ze svých funkcí Stories a Feed, “protože lidé procházejí video obsahem pomaleji.”
TikTok a jeho slavný algoritmus pro doporučení obsahu zůstává lídrem, pokud jde o čas strávený v aplikacích sociálních médií. Průměrný uživatel v USA stráví 53,8 minut denně na TikTok oproti 48,7 minutám na YouTube, 33,1 minutám na Instagramu a 30,9 minutám na Facebooku, podle odhadů Insider Intelligence.
Reportáž Sheily Dang v Austinu a Katie Paul v New Yorku; Střih Peter Henderson a Jamie Freed
Naše standardy: Thomson Reuters Trust Principles.