Toto není hloupá otázka; je to nezodpovězená. Co, pokud vůbec, je etický způsob použití současné generativní umělé inteligence ve velkém uměleckém díle určeném veřejnosti?
Tato dilema se vynořuje z rozruchu ohledně použití umělé inteligence Marvel Studios k vytvoření hlavní titulkové sekvence své nejnovější show „Secret Invasion“. Umění generované umělou inteligencí – in tento klima? Od společnosti, která má utrácet miliardy? Nepřijatelný! Ale to není tak docela tajná invaze AI, jak byla zpočátku charakterizována.
Zatímco někteří se nejprve (a pochopitelně) vzbouřili, když si mysleli, že Marvel jednoduše přiměl Midjourney nebo Runway k vytvoření úvodní sekvence show s devítimístným rozpočtem, pravda je podstatně méně darebná. Jednalo se o stylistickou volbu navrženou a provedenou profesionálními umělci, jejichž cílem bylo vyvolat pocit neklidu a napodobování, který prostupuje show i moderní život.
Tyto titulky vytvořil tým Method Studios, který pro Marvel provedl VFX práci v několika filmech a pořadech, včetně závěrečné bitevní sekvence v „Black Panther“. Jak můžete vidět ze sestřihu jeho titulní práce, udělala také intro pro „Godless“, „Warrior“, „The Twilight Zone“ a mnoho dalších významných produkcí – každá s výrazným a umělým klíčovým vzhledem spojeným s tématy show.
TechCrunch včera kontaktoval Method, aby se k tomu vyjádřil, ale nakonec poskytli svou stranu příběhu výhradně The Hollywood Reporter, což je samozřejmě jejich právo. Částečně napsali:
Zahrnovalo to obrovské úsilí talentovaných uměleckých režisérů, animátorů (zběhlých ve 2D i 3D), umělců a vývojářů, kteří používali konvenční techniky k vytvoření všech ostatních aspektů projektu. Je však důležité zdůraznit, že zatímco složka AI poskytovala optimální výsledky, umělá inteligence je pouze jedním nástrojem z řady sad nástrojů, které naši umělci používali. Začleněním těchto nových nástrojů nebyla nahrazena žádná pracovní místa umělců; místo toho doplňovali a pomáhali našim kreativním týmům.
V případě „Secret Invasion“, show zakořeněné v myšlence mimozemských bytostí vydávajících se za lidi, Method pravděpodobně představil snímky generované AI jako aktuální vizuální paralelu. Co by mohlo být lepšího navrhnout záhadnou imitaci a nepohodlí, které přináší? A co víc, pravděpodobně navrhli tento vzhled v roce 2021 nebo na začátku roku 2022, aby jej dodali včas. To spíše odporuje myšlence, že se Marvel obrací na AI v důsledku stávky spisovatelů nebo jako nějaké jiné opatření na snížení nákladů.
Nyní tam je jistě jde o to, zda Method používal generativní nástroje umělé inteligence, které samy spoléhaly na seškrabování děl umělců, aniž by je platili nebo připisovali kreditu (Metoda neuvedla podrobnosti nad rámec toho, že používala „vlastní nástroj umělé inteligence“). To je rozhodně oprávněná stížnost!
Ale jak daleko bychom měli zajít s touto stížností? Jaké formy umění to dělat použití generativní umělé inteligence by mělo být povoleno, pokud existuje? Je to v pořádku pouze tehdy, když konečný výsledek nepoužívá nezměněné vygenerované snímky, nebo je také zneužitelné použít je ve fázi konceptu? Existují eticky trénované generativní modely, které by člověk mohl používat – nebo je celý způsob tvorby (pokud to tak můžeme nazvat) ohrožen?
Opět se nejedná o rétorické nebo smyšlené otázky, jsou to skutečné a otevřené otázky. V závislosti na tom, co si myslíte, sekvence titulů podle Method může, ale nemusí, být „dobrým“ příkladem toho, jak používat generativní modely k produkci originálního umění.
Osobně si myslím, že tento případ použití funguje. Neexistuje žádný pokus zastírat, že jde o AI generovanou, což je jedna z praktik, kterých se lidé obávají. Celý vzhled je záměrně navržen tak, aby byl nerealistický a působil na dotek. Myslíte si, že AI nemůže vytvořit lepší podobu Samuela L. Jacksona? Umění nemá nahradit „skutečné“ umění, ale jasně ukázat, že je samo o sobě ubohou a strašidelnou napodobeninou. Volba reprezentovat hvězdy a krajiny pomocí zkreslených snímků vytvořených vadnou a zvláštní AI je uměleckým stylem, který má reprezentovat témata show.
Poděkování za obrázky: Marvel Studios
Samozřejmě, že načasování je špatné se stávkou a dalšími otázkami uměleckého využití. Nikdo nezpochybňuje, že bez ohledu na to, zda jsou tituly vytvořeny eticky nebo ne, jsou právě teď mimo – ale pravděpodobně je to proto, že právě témata, která mají vyjadřovat, se stala mainstreamem!
Kdyby právě udělali snímky Nicka Furyho s pozadím, které se ukazuje jako AI, jen když se podíváte zblízka, bylo by to úplně jiné. Pokus o nahrazení umělcova příspěvku v této fázi debaty je nutně něco jako skryté přiblížení – jako Indiana Jones nahradil zlatou modlu pytlem písku. Neuspěl a umělá inteligence má podobné potíže (i když zatím žádný balvan).
Pozoruhodné je, že pokud show dokoukáte až do konce, zjistíte, že tam jsou titulky a obrovské množství lidí, kteří na show pracovali, jsou umělci – stovky z nich v tuctu VFX domů a jednotek. Marvel neobchází umělce – kdybych měl hádat, řekl bych, že je to pravděpodobně největší zaměstnavatel nebo zákazník profesionálních umělců na světě. (Určitě ano, pokud zahrnete Disney.)
Slyšel jsem také, že často platí spodní dolar a pracují s těmito umělci jako vypůjčené muly, samozřejmě, ale to je jiná věc (a stojí za to je vzít na sebe). Toto zpracování titulků nečetlo místnost správně a stále je zde otázka, zda použité nástroje AI ve skutečnosti kooptovaly výtvory jiných umělců, aby vytvořily výsledek, který jsme viděli – jakkoli pečlivě „vedené“ a složené to bylo. Takže žádný volný průchod pro Marvel.
Ale škubavá reakce mnoha lidí také svým způsobem působí mimo. Umělci, kteří tvoří pro živobytí, se podle mých zkušeností s nimi méně zajímají o nástroje AI samotné (ve skutečnosti je již mnozí používají ve svých procesech), než o lidi, kteří je vytvářejí a kteří o nich rozhodují. (Uznávám, že někteří, se kterými jsem mluvil, jsou tvrdé ne.)
Generativní model nemohl a ani nevytvářel tuto úvodní sekvenci – byla vytvořena jako storyboard, načrtnuta, vygenerována, upravena, animována a vše ostatní provedeno profesionály. Obavy, které vybuchly, když to lidé viděli, však odrážejí velmi reálnou obavu, že se producenti a manažeři, kteří dávají peníze, rozhodnou používat AI, i když nedělá to, co si myslí – a rozhodně navzdory etickým ohledům. Jak poukázali jiní, technologie může být děsivá, ale lidé, kteří ji používají, jsou mnohem, mnohem děsivější. V tomto případě to byla trochu chyba, ale ne urážka umělců, jak to někteří soudili.