23. srpna (Reuters) – Počet registrací pro Netflix (NFLX.O) ve Spojených státech zůstává zvýšený navzdory poklesu z červnového rekordního maxima poté, co v květnu vstoupil v platnost zásah průkopníka streamování videa proti sdíleným heslům, podle údajů výzkumné firmy Antenna. .
„Láska je sdílení hesla,“ zveřejnil Netflix na X – tehdy známém jako Twitter – v roce 2017, ale jeho globální zásah proti sdílení hesel naznačil jeho strategii otevřít nové zdroje příjmů na nasyceném konkurenčním trhu.
Přilákat nové předplatitele a udržet si ty staré se v posledních letech stalo obtížným úkolem, protože zákazníci mají nyní nepřeberné množství možností – streamovací služba Walta Disneyho (DIS.N), Amazon Prime Video Amazon.com (AMZN.O) a Warner Bros. Discovery’s (WBD.O) Max, mimo jiné.
Akcie Netflixu na začátku obchodování vzrostly o 1,7 %.
Grafika Reuters
Wall Street vyjádřila obavy, že sdílení hesel by mohlo ztlumit růst odběratelů. Zásah Netflixu však dokázal oživit jeho uživatelské přírůstky.
Hrubý přírůstek předplatitelů videostreamingové společnosti klesl v červenci oproti předchozímu měsíci o 25,7 %, poté, co se počet registrací v červnu více než zdvojnásobil, uvedla Antenna. Ale jeho 2,6 milionu hrubých přírůstků v červenci bylo celkově vyšší ve srovnání s normálními, dodal.
Netflix loni řekl, že omezí sdílení účtů a na některých trzích testuje různé přístupy.
Společnost odhaduje, že více než 100 milionů domácností sdílelo své přihlašovací údaje s přáteli a rodinou mimo své domovy. To vedlo analytiky k očekávání, že asi 50 milionů uživatelů si nakonec vytvoří vlastní účty.
Přibližně 23 % uživatelů, kteří se zaregistrovali v červenci, si zvolilo levnější plán Netflix podporovaný reklamou – nejvyšší od spuštění plánu v listopadu – což je nárůst o 4 procentní body oproti měsíci dříve, uvedla Antenna.
Výzkumná firma získává svá streamovaná data ze záznamů transakcí, jako jsou online potvrzení o nákupu a bankovní informace.
Grafika Reuters
Zprávy Jaspreet Singh a Akash Sriram v Bengaluru; Střih Pooja Desai
Naše standardy: Thomson Reuters Trust Principles.
Získat licenční práva, otevře novou kartu
Read More