Nyní, když Elon Musk oficiálně nahradil logo Twitteru písmenem X, mnozí z nás se ptají: může ho skutečně používat?
Drastický rebranding není pro diváky Muska až tak velkým překvapením. Musk dlouho propagoval svou myšlenku X jako aplikace „všechno“, která nabízí zvuk, video, zasílání zpráv a podporu digitálních plateb. Založil také společnost s názvem X.com, než se sloučila s PayPal v roce 2000. I když se toto jméno nikdy neobjevilo, nezabránilo to Muskovi v začlenění písmene X do všech svých dalších značek, včetně SpaceX, xAI, X Corp. ., a nyní Twitter.
V neděli Musk prohlásil, že Twitter bude přejmenován na X, a obrátil se na komunitu webu, aby objednala nové logo. „Pokud bude dnes večer zveřejněno dostatečně dobré logo X, uděláme to [it] jděte zítra do celého světa,“ napsal Musk. Té noci nabídl uživatel Twitteru Sawyer Merritt logo X, které již nepotřeboval, což Musk hned nabral. Ale i když se jeho design zdá na první pohled poněkud jedinečný, představa jedné robustní, hranaté čáry přecházející přes tenkou nevznikla od nuly.
Merritt říká, že návrhář, se kterým pracoval, byl pouze „inspirován fontem, který našel online“, ale zdá se, že tento návrhář tomu odporuje svým vlastním příspěvkem, když uvádí, že jej založil na znaku Unicode. A ani toto prohlášení designéra nemusí věci nutně objasnit: i když nové logo Twitteru vypadá, jako by mohlo být inspirováno znakem Unicode, vypadá téměř přesně jako od Monotype. Ať tak či onak, online detektivové vysledovali design zpět k oběma potenciálním zdrojům.
Monotype je společnost vyrábějící písma, která vytvořila některá z nejznámějších písem na světě, včetně Times New Roman a Arial. Když se podíváte na písmeno „X“ v Monotype’s Special Alphabets 4, všimnete si, že se velmi podobá novému designu loga Twitteru. (První bodnutí na Twitteru do X vypadá jako malé X, zatímco tlustší, které Musk krátce vyzkoušel, vypadá jako velké X z Monotype.)
Zde je návod, jak vypadá znak „X“ ve verzi speciálních abeced 4 s velkými a malými písmeny.Snímek obrazovky: Sean Hollister / The Verge
Navzdory podobnosti zde Monotype od té doby potvrdil The Verge že logo Twitteru neodpovídá jeho písmu. „Pokud jde o vaši otázku na logo Twitter X, můžeme potvrdit, že i když je podobné, nejedná se o velké ani malé písmeno X z písma ‘Special Alphabets 4’ Monotype,“ Phil Garnham, výkonný kreativní ředitel Monotype. říká. Pokud by logo Twitteru skutečně odpovídalo písmu Monotype, bylo by nutné zakoupit licenci, aby bylo možné jej používat.
Poněkud podobný znak je však přítomen také v databázi Unicode, pod názvem matematické dvojité velké X (U+1D54F). Tento znak je určen pro použití v matematických rovnicích a poprvé se objevil ve verzi Unicode 3.1 v roce 2001. Nezdá se, že by Musk čelil nějakým právním překážkám, kdyby použil symbol z Unicode. Postavy odeslané standardu Unicode Standard jsou „uvolňovány pod licencí Unicode, což je bezplatná licence s otevřeným zdrojovým kódem, která umožňuje komukoli používat materiály bez omezení,“ říká mluvčí konsorcia Unicode Katherine Clark. The Verge. To zahrnuje použití v ochranné známce nebo logu společnosti.
Znak Unicode matematické dvojité velké X (U+1D54F).Snímek obrazovky: Emma Roth / The Verge
I když logo neporušuje žádné licence na písmo, které určují, zda někdo musí za použití písma platit, mít logo reprezentující písmeno abecedy může ztížit ochranu ochranné známky X. A pokud vás to zajímá – ano, můžete si zaregistrovat jediné písmeno abecedy jako ochrannou známku (i když pouze pro určitou třídu zboží a služeb). V této zprávě z roku 2015 Rychlá společnostChris Chafin napsal, že „jednotlivá písmena patří mezi nejoblíbenější ochranné známky registrované ve Spojených státech“, přičemž ke každému písmenu abecedy jsou přidruženy stovky ochranných známek.
Podle definice amerického úřadu pro patenty a ochranné známky (USPTO) je ochranná známka slovo, fráze, symbol, design nebo kombinace všech těchto prvků, které můžete použít k reprezentaci společnosti. Ochranné známky existují, aby spotřebitelé mohli odlišit zboží a služby poskytované jedním zdrojem od zboží a služeb poskytovaných jiným. To, že je výraznější než jedno písmeno abecedy, to usnadňuje, ale není to nutné.
„Ochranná známka nemusí být zvláště jedinečná, aby byla chráněna, pokud vlastník může prokázat, že si lidé značku spojují se značkou,“ říká Alexandra Roberts, profesorka práva a médií na Northeastern University. The Verge. „Jsou tisíce jednopísmenných registrací ochranných známek; mnohé, ale ne všechny, jsou propracovaněji stylizované než ta, která se nyní objevuje na webu dříve známém jako Twitter. Vzhledem k velké uživatelské základně na Twitteru a počtu lidí, kteří tuto rebrandu sledují a hlásí o ní, očekávám, že nebude trvat příliš dlouho, než zjistím, že nové „X“ funguje jako ochranná známka a spotřebitelé si ji spojují se službami nebo značkou Twitteru. “
Pokud se Twitter plně změní na X, nebude to bránit dalším společnostem v používání značky X. Koneckonců, čím méně pozoruhodná je ochranná známka, tím obtížnější je zabránit ostatním v jejím používání. Jak Meta, tak Microsoft již mají své vlastní ochranné známky na logách, která vypadají jako X. V případě společnosti Microsoft si v roce 2003 zaregistroval ochrannou známku na logu „X“ pro svou řadu produktů Xbox, přičemž účel známky byl uveden jako „ poskytování on-line chatovacích místností pro přenos zpráv mezi uživateli počítačů týkajících se video a počítačových her.“
A proč Meta taky má registrovanou ochrannou známku na logu X, je to proto, že společnost získala v roce 2020 již zaniklou streamovací aplikaci Microsoft Mixer. Podání popisuje ochrannou známku jako „stylizované písmeno „X“ s bílou na levé straně a modrou na pravé straně. . Jeho účel je podobně zaměřen na hraní her.
To rozlišení je důležité. Vzhledem k tomu, že logo X Twitteru nebude používáno pro hraní her – alespoň ne o tom, o čem zatím víme – Meta a Microsoft by s ním neměly mít žádné problémy. Je tomu tak proto, že společnosti mohou mít podobné značky, pokud si vzájemně neproniknou do průmyslových odvětví a matou spotřebitele.
“V přeplněném poli se spoustou ochranných známek ‘X’ bude obtížné prosadit se proti ostatním”
Ale to by se mohlo změnit. Musk je známý hráč a měl plné ruce práce s hraním Diablo IV zatímco svým následovníkům řekl o svých plánech odříznout logo Twitteru ze strany sídla společnosti. Vzhledem k Muskově impulzivnímu rozhodnutí koupit Twitter by nebylo tak překvapivé, kdyby se Musk rozhodl pustit do hraní z rozmaru. Existuje také Muskova myšlenka X jako aplikace „všechno“. To by mohlo aplikaci dostat mimo oblast sociálních médií a do jiných, jako jsou platební systémy a bankovnictví, což by mohlo stát v cestě dalším službám značky X ve finanční oblasti, jako je online obchodní aplikace Xtrade nebo dokonce XInsurance.
„V přeplněném poli se spoustou ochranných známek ‚X‘ bude obtížné prosadit se proti ostatním,“ říká Roberts. The Verge. “Argument, který umožní Twitteru/Muskovi získat ochranu pro značku, bude stejný argument, který brání agresivnímu vymáhání.”
I když Musk říká, že současný design X je jen zástupný symbol, stále mu to nezabránilo v nalepování loga na plochu Twitteru a dokonce i na jeho sídlo. Rebranding Twitteru jde plnou parou vpřed bez ohledu na náklady a v cestě nestojí mnoho právních překážek – X je tady, ať se nám to líbí nebo ne.
Aktualizace 27. července, 9:08 ET: Přidáno prohlášení z Monotype.