Vidím, že Elon Musk přešel od předstírání, že se bude fyzicky bít s Markem Zuckerbergem, k předstírání, že bude žalovat Anti-Defamation League. Dobře. Jsou lidé, kteří stále berou Muska vážně a já jim přeji, ať se jim na jejich cestě daří. Tento blog je pro nás ostatní.
Je zřejmé, že ve hře je určitá úroveň chování při hledání pozornosti. Něco z toho je motivováno finančně: Musk je možná nejdůležitější influencer na světě. Jeho tweety hýbou trhy. A potýká se se stejným problémem jako ostatní influenceři. Nebezpečí, že budete příliš slavný, je přeexponování – lidem se z vás dělá špatně.
Muskova veřejná osobnost je důležitým marketingovým nástrojem. Zvažte jeho vzhled Sobotní noční život: Tesla nemusela spouštět reklamy, protože Musk je se značkou tak úzce spjatý, že celá epizoda funguje jako reklama na auto. Mezitím každý jiný výrobce EV koupil reklamní čas. Muska si můžete představit jako konečný stav influencera, ve kterém jsou člověk a reklama naprosto neoddělitelné. Je to konečná podoba Kim Kardashian.
Takže věc ADL: Musk obvinil skupinu z poklesu prodeje reklam na Twitteru a pohrozil, že bude skupinu žalovat. Pokud přemýšlíte o výhodách takového obleku, Mike Masnick to shrnul – ale já bych rád mluvil o optice. Proč vůbec vyhrožovat?
No, pro pozornost. Hrozba vyvolala titulky a zařadila Muska do zpráv! Kromě toho, obviňování ADL z reklam na Twitteru nechává Muska z ničeho nic, což je věc, kterou vysoce motivuje preferovat. Musk tančí s něčím, co jsme již viděli od Kanye Westa a bývalého prezidenta Donalda Trumpa: extrémní jazyk přitahuje pozornost. Lidé jsou silně motivováni odsuzovat antisemitismus, což paradoxně znamená, že se Muskovo poselství šíří dál. Toto je návnada na citát-tweet namočit velký.
Muskova mediální strategie bez reklam nikdy znamená, že Musk musí udělat to, co každý podřadný influencer: upoutat pozornost. Je samozřejmě mnohem snazší upoutat pozornost vyvoláním hněvu a rozhořčení, než vyvolat radost – v žádném případě nejde o nové pozorování. Musk není ani prvním, kdo se zapojil do takzvaných kulturních válek, aby dosáhl moci, politické či jiné.
Elon Musk se zabývám už větší část dekády a část mého mozku, která o něm zažívá emoce, se smažila někdy kolem roku 2018. Ale co je zvláštní, teď narážím na lidi, kteří mi nemohou přestat říkat, jak nemocný jsou od Elona Muska. Samozřejmě nemyslím jen naše komentátory (ahoj!) – mám na mysli skutečné lidi, které potkávám v reálném životě. Lidé se mě ptali, jestli si myslím, že je Musk opravdu génius. Teď jen sténají.
Tomu se říká přeexponování. Pro influencera, jakým je Musk, funguje pozornost jako zlatá pouta. Pokud by měl jít naplno Howard Hughes a skrývat se před zraky veřejnosti, Tesla by musel vymyslet jiný způsob, jak upoutat pozornost. Právě teď přichází na trh nový produkt. Jakákoliv psychická újma, kterou Musk utrpí tím, že zůstane v každé konverzaci, může také velmi dobře prodat Cybertrucks. Kromě toho, pokud přestane pravidelně používat Twitter, může to být problém pro platformu, kterou vlastní.
Co se týče Muskových vpádů do politiky, je tam i obchodní logika. Jako muž s významnými obchodními zájmy v Texasu má důležitý volební obvod, aby byl šťastný: texaští politici. A i když by mohl svému stenografovi říct, že jeho drift right je výsledkem osobního nepřátelství vůči jednomu z jeho dětí, jsem k tomu skeptický – dary začaly mnohem dříve.
Bez ohledu na to Muskovy pokusy o královskou tvorbu selhaly. Spuštění kampaně Rona DeSantise na Twitteru byl špatný vtip, takový, který by odradil každého budoucího kandidáta od toho, aby na platformě udělal něco podobného. Trump stejně poráží DeSantise.
Důvodů pro to může být mnoho, ale v politice se často objevuje jeden velký: Twitter není skutečný život. Věci, které přitahují pozornost na sociálních sítích, které podporují konverzaci na online platformách – tyto věci nemusí být nutně to, na čem se lidé skutečně zajímají. A jak stále více lidí přestává zveřejňovat příspěvky, může být Muskova celebrita na sociálních sítích v nebezpečí.
Musk musí pokračovat v extrémních věcech, aby upoutal pozornost – tak funguje běžící pás sociálních médií, i když vlastníte platformu. Dlouho jsem přemýšlel, jestli přeexponování má nějaký smysl. Vzhledem k tomu, že si na Muskovo chování stěžuje tolik lidí, se zdá, že je to okamžik, kdy to zjistit.
Twitter sám o sobě nemusí být nutně tím nejlepším testovacím případem. Součástí toho je, že Twitter měl problémy už předtím, než Musk převzal vedení. Jeho správcovství očividně nepomohlo: inzerenti mají velmi reálné obavy o bezpečnost značky. Věci, které dříve fungovaly, jsou nyní zničeny; existují také určité problémy s programem sdílení příjmů z reklamy. To neříká nic o zapálení značky Twitteru pro X. Myslím, že Musk je příliš šikovný v ničení Twitteru, aby změřil své nepřímé účinky.
Hlavními zákazníky SpaceX jsou vládní agentury. Není to ani skvělý testovací případ.
Tesla, to je ale zajímavé. Musk a Tesla jsou tak úzce propojeni, že jsou vzájemně zaměnitelní. A Tesla má nyní skutečnou konkurenci – něco, co po mnoho let nebyla pravda. Musela snížit své ceny, aby snížila své příjmy; což snižuje ziskovou marži. Zahájení sériové výroby Cybertruck je naplánováno na příští rok. Není vhodná doba, aby Muskova reputace dostala výprask.
Čím více Musk vyhledává pozornost extrémním chováním, tím méně důvěryhodně působí. Muskova reputace byla po velmi dlouhou dobu nehmotným aktivem, z něhož měly prospěch jeho společnosti. Zajímalo by mě, co se stane s Teslou, pokud se více lidí rozhodne, že je jim Musk špatně. To je důvod, proč společnost přežila finanční krizi v roce 2008 a pokračovala v prodeji aut. Bude také důvodem, proč je lidé přestanou kupovat?